Zmieniające się oczekiwania konsumentów wymagają innego podejścia do komunikacji o żywności. Szczególnie młodsze pokolenia, Z i Alfa, poszukują nie tylko informacji o produkcie, ale również odpowiedzi na pytania o jego pochodzenie, sposób produkcji czy dopasowanie do ich stylu życia i codziennych potrzeb.
Odpowiedzią na te oczekiwania jest kampania Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej „Wybierz Twoje Wartości!”, realizowana pod hasłem „No Random Choice”. Jej fundamentem jest sześć wartości: wygoda, forma, świadomość, autentyczność, wpływ i nowoczesność. To sześć perspektyw, przez które kampania pokazuje mięso drobiowe i kontekst towarzyszący wyborom żywieniowym młodych konsumentów.
Wygoda oznacza dopasowanie do codziennego, często intensywnego stylu życia, a forma odnosi się do roli białka w diecie i aktywnego stylu życia. Świadomość to dostęp do wiedzy i rzetelnych informacji, natomiast autentyczność pozwala przybliżyć to, co stoi za produktem – jego pochodzenie, jakość oraz standardy produkcji. Wpływ i nowoczesność rozszerzają tę perspektywę o konsekwencje codziennych decyzji konsumenckich oraz zmiany zachodzące w branży.
Kampania nie daje gotowej odpowiedzi na pytanie, co wybrać. Jej punktem wyjścia jest wiedza, która pozwala sprawdzić fakty, poznać szerszy kontekst i podjąć decyzję zgodną z własnymi potrzebami oraz wartościami.
Młodzi wybierają po swojemu
W wyborach żywieniowych młodych konsumentów coraz większe znaczenie mają wygoda i funkcjonalność. Według danych przywołanych w założeniach projektu 37 proc. konsumentów z Generacji Z należy do grupy określanej jako „Convenience Cravers” – osób poszukujących szybkich i prostych rozwiązań, które łatwo dopasować do intensywnego trybu życia. Wśród tej grupy drób jest ceniony m.in. za łatwość przygotowania i uniwersalność.
Równocześnie rośnie znaczenie białka w codziennej diecie. 65 proc. konsumentów Gen Z wskazuje je jako jeden z kluczowych czynników wpływających na wybór produktów spożywczych, a 66 proc. deklaruje stosowanie diety wysokobiałkowej. Wśród popularnych źródeł białka wymieniany jest także kurczak – m.in. ze względu na neutralny smak i możliwość wykorzystania w różnych kuchniach i typach posiłków.
Wiedza zamiast przypadkowych wyborów
Analiza obecności tematyki drobiu w internecie wskazała, że młodzi konsumenci najczęściej spotykają się z nim w kontekście kulinarnym – jako składnikiem codziennych posiłków, źródłem białka i elementem wygodnej diety. Jednocześnie zmienia się sposób, w jaki zdobywają informacje o produkcji żywności. Bezpośredni kontakt z rolnictwem i hodowlą jest coraz rzadszy, a coraz większą rolę odgrywają media społecznościowe.
Dlatego „No Random Choice” stawia na komunikację opartą na faktach i rzetelnych informacjach. Kampania przybliża m.in. pochodzenie produktu, sposób jego produkcji oraz zmiany zachodzące w branży, tak aby odbiorcy mogli lepiej poznać kontekst swoich codziennych wyborów. Nie chodzi o wskazywanie jednej właściwej decyzji, ale o dostarczanie informacji, które pomagają podejmować ją świadomie.
Komunikacja dopasowana do pokoleń Z i Alfa
Idea kampanii znajduje odzwierciedlenie również w sposobie prowadzenia komunikacji – opartej na faktach, autentyczności i treściach odpowiadających na pytania oraz potrzeby współczesnych konsumentów.Kampania jest prowadzona przede wszystkim w mediach społecznościowych – na platformach TikTok, Instagram oraz X. Wykorzystywane są krótkie materiały wideo, treści edukacyjne i angażujące formaty pozwalające w przystępny sposób przedstawiać informacje o drobiu, odpowiadać na pytania odbiorców oraz prostować nieprawdziwe informacje.
Ważnym elementem działań jest także współpraca z twórcami internetowymi, szczególnie związanymi z kulinariami, stylem życia i codziennymi wyborami konsumenckimi. Ich udział pozwala przedstawiać temat w sposób naturalny i bliski odbiorcom – poprzez treści osadzone w codziennych doświadczeniach oraz rekomendacje twórców, którzy cieszą się zaufaniem swoich społeczności.
Kampanię można śledzić na:
- stronie internetowej: https://norandomchoice.pl/
- TikTok: https://www.tiktok.com/@no.random.choice
- Instagram: https://www.instagram.com/norandomchoice/
- X: https://x.com/NoRandomChoice
No Random Choice. Wybierz Twoje Wartości.
